Od kje je prišel ? Lahko je mit, vendar ni skrivnost. Koncept sestavin energijske pijače se je začel razvijati v Aziji pred več kot 30-timi leti, za veliko ljudi, ki za svoje vsakodnevne aktivnosti potrebujejo dodaten vir energije. Veliko azijskih poslovnežev je zato, da so ostali budni in skoncentrirani ves čas dolgih konferenc in neskončnih sestankov, uporabljalo neke vrste energijski sirup. Ugotovili so, da jim dviguje nivo koncentracije in z njegovo pomočjo ostajajo budni in zbrani. V Aziji je kakšnih 25 let nazaj Dietrich Mateschitz, ustanovitelj in partner Red Bull GmbH, prvič spoznal takšen tip pijače. To zelo učinkovito in dobrobitno formulo je nato prinesel s seboj domov, v Avstrijo. Tam je formulo razvil in pijači dodal še ogljikov dioksid (CO2), da je zagotovil širšo odzivnost produkta. Ko je recept izpopolnil, je razvil marketinški koncept, ki ga do danes ni uspelo uspešno kopirati še prav nobenemu drugemu energetskemu napitku. Svoj proizvod je krstil z imenom “Red Bull- energy drink”, kar simbolizira moč in energijo v formuli, ter ga leta 1987 lansiral na evropsko tržišče. V zelo kratkem času je postalo jasno, da je Dietrichova čarobna formula osvojila evropsko populacijo. Prodaja pijače je raketirala. Po lansiranju Red Bulla v Avstriji, se je začel njegov osvajalski pohod po Evropi in do leta 1994 se je prodajal že v več kot 20-tih državah, vključno s Slovenijo. Zadnja štiri leta se je mednarodno tržišče zelo povečalo in Red Bull se sedaj prodaja tudi v ZDA in na področju Australije in JV Azije. Leta 1998 je bila svetovna prodaja 300 milijonov pločevink Red Bulla, proizvoda, ki je ustvaril kategorijo energijskih pijač, je vodilni na tržišču in ostaja neizzvan. Ne glede na stotine posnemovalcev, ostaja Red Bull originalna energijska pijača, edina blagovna znamka z nedosegljivimi nivoji stalne rasti in prodaje. Red Bull je blagovna znamka številka ena po vsem svetu ter najbolje prodajana energijska pijača, kadarkoli proizvedena. Red Bull ti da kriiila !