Na prvi pogled izgleda, da gre za borbo med dvema pozicijama: Na eni strani imamo korporativni kapital in globalne ideologije, ki nam govorijo kako in kaj. Proti temu naj bi se postavili s tem, da okrijemo svoj pravi Jaz in se osvobodimo. Pa vendar je tudi za odkrivanje pravega Jaza tu cel kup napotkov in avtoritet, ki jim je treba slediti, da do tega sploh pride, izgleda pa, da je najbolj priljubljena avtoriteta, ki ji najrajši brepogojno sledimo tista, ki pravi: uživaj in delaj, kar ti paše. Lacan: Naša želja je želja drugega.